코카콜라는 왜 펩시보다 뛰어난 회사인가요?
코카콜라나 펩시콜라 모두 맛있는 콜라인데요. 왜 코카콜라가 콜라시장의 점유율을 장악한 것인지 그 전략이 자세히 알고 싶습니다. 광고 효과 때문인가요?
안녕하세요. 박호현 경제전문가입니다.
코카콜라가 펩시보다 뛰어난 점유율을 유지하는 이유는 브랜드 역사, 강력한 마케팅 전략, 그리고 글로벌 유통망에 있습니다. 코카콜라는 1886년 탄생 이래 꾸준히 브랜드 이미지를 강화하며 세대를 아우르는 친근감을 쌓았습니다. "코카콜라=행복"이라는 강렬한 메시지와 상징적인 빨간색 로고는 소비자 기억에 각인되었습니다. 또한, 세계적인 유통망을 통해 어디서나 쉽게 접할 수 있는 점도 큰 강점입니다.
펩시가 젊고 트렌디한 이미지를 내세워 도전했지만, 코카콜라의 광고는 단순히 제품을 홍보하는 것을 넘어 문화를 형성하는 데 주력하며 더 큰 영향력을 발휘했습니다. 이러한 전략의 결합이 코카콜라를 시장에서 독보적인 위치로 끌어올린 핵심 요인입니다.
안녕하세요.
코카콜라는 1986년 처음 출시된 이후 브랜드 아이덴티티를 강력하게 구축하였습니다.
초기에는 콜라의 맛 뿐만 아니라 코카콜라라는 이름을 고유한 상징으로 만들기 위해 노력했습니다.
특히 코카콜라의 로고와 병 모양과 같이 시각적인 차별화를 통해 소비자들에게 강력하게 각인되기도 했습니다.
또한 20세기초부터 광고를 적극적으로 활용하여 지금의 코카콜라가 된것이라고 생각합니다.
사실 회사 자체만 보면 팹시가 최근 성장은 훨씬 좋은 것으로 알고 있습니다. 콜라만 따지면 전세계적으로 코카콜라가 오리지날이고 펩시가 따라하는 이류라고 평가하는 사람들도 많이 있지만 콜라뿐만 아니라 다양한 음 노래 판매하고 있습니다. 그러한 측면에서는 팹시가 경영을 더 잘하고 있다고 평가되고 있습니다
콜라 측면에서는 코카콜라의 광고 효과가 어마어마했다고 볼 수 있습니다