마이데이터라는 건 무슨 서비스인가요?

은행앱이나 카드앱 등 각종 금융 서비스 앱에 들어가면 마이데이터 연동을 하라고 하고, 쏠쏠한 포인트나 기프티콘을 주기도 하던데 이게 뭐길래 적극적으로 홍보하고 있는지 궁금합니다.