안녕하세요. 이용수 경제·금융전문가입니다.
밴드웨건 효과는 ‘다수의 소비자나 유행을 따라 상품을 구입하는 현상 ’을 의미합니다.
이 효과는 역사적으로 미국의 서부 개척 당시 금을 찾아 나서는 행렬을 선도하는 악대차(樂隊車, bandwagon)를 무작정 뒤따르는 사람들을 보고 이를 비유하여 레이번슈타인이 명명한 개념입니다.
이러한 현상의 또 다른 이름이 ‘편승 효과 ’나 ‘모방소비 ’이다. 기업이 광고를 통해 적극적 마케팅 전략을 펼치거나 정치가가 특정 후보의 여론몰이를 시도하는 것, 특정 펀드나 주식에 열풍이 부는 현상은 모두 밴드웨건 효과의 사례로 볼 수 있겠습니다.
