MZ세대들의 판 플레이는 무엇을 말하나요?
안녕하세요? 요즘 인터넷에 서로의견을 주고 받으며 후끈 달아오르는 판플레이가 있던데요~ 판플레이라는 것은 무엇을 말하는 건가요?
안녕하세요. 정중한해파리168입니다.
일이 벌어진 자리라는 뜻의 ‘판’과 ‘놀다(Play)’를 합친 말로, 수동적인 콘텐츠 소비를 벗어나 직접 콘텐츠를 제작하고 참여하며 놀이판을 만든다는 의미의 신조어이다.
MZ세대의 놀이문화 중 하나로, 직접 콘텐츠를 제작하고 참여하여 판을 만들어 노는 것을 가리키는 말이다. 이는 콘텐츠를 단순히 보기만 하는 수동적 소비에서 그치는 것이 아니라 댓글을 달거나 직접 참여해 재미있는 놀이판을 만들어나가는 것을 뜻한다. 예컨대 비디오 플랫폼과 결합하여 재미있는 댓글을 모아 놓은 댓글모음이나 챌린지 참여 등이 이에 해당한다.
댓글모음의 경우 특정 영상에 달린 재미있는 댓글만을 편집해 다시 영상 콘텐츠로 재가공한 것인데, 원본 영상보다 더 인기를 끄는 사례가 많다. 또 챌린지 참여는 누리꾼들이 다양한 도전 과제들을 성취해 나가면서 이를 공유하는 것을 뜻하는데, 이는 해시태그(#) 등을 통해 빠르게 유행으로 번지고 있다. 이처럼 판플레이가 놀이문화로 자리를 잡게 된 주요 배경으로는 진부한 콘텐츠에서 벗어나 새롭고 독특한 것을 찾는 MZ세대의 콘텐츠 소비문화를 들 수 있다.
한편, 판플레이는 기업의 마케팅 전략 중 하나로도 점차 확산되는 추세인데, 각 기업에서는 SNS 계정을 통해 댓글놀이나 챌린지 문화를 조성하여 자연스러운 홍보 효과를 누리는 것은 물론 소비를 놀이처럼 활용하고 있다.