아메리카노 커피의 가격은 왜 이렇게 천차만별 인가요?

제목 문의사항 그대로입니다.

아메리카노의 가격은 가게마다 비싼거도 있고 싼거도 있는데 왜 이렇게 다른가요? 원자재의 차이라고 하지만 너무차이가 나네요..