앰부시 마케팅은 무엇을 의미하는지가 궁금합니다.
경제기사에서 최근 본 용어 중에 앰부시 마케팅이라는 것이 있던데 해당 마케팅 용어가 정확히 무엇을 의미하는지가 궁금합니다. 전문가님들의 자세한 설명 부탁드립니다.
안녕하세요. 전중진 경제전문가입니다.
엠부시 마케팅이라는 것은
게릴라 작전처럼 기습적으로 행해지며
교묘히 규제를 피해가는 마케팅 기법을 이르는 말이니
참고하세요.
안녕하세요. 경제전문가입니다.
엠부시 마케팅이란 매복 마케팅이라고도 불립니다. 용어 자체는 생소한 전문 용어여서 일상에서는 거의 쓰이지는 않지만 스폰서십 계약이 이뤄지는 대형 스포츠 행사에서 주로 볼 수 있습니다. 교묘히 규제를 피해가는 마케팅 기법이며 공식 스폰서기업이 아님에도 공식 스폰서처럼 보이게 하는 효과를 말하기도 합니다.
안녕하세요. 정현재 경제전문가입니다.
앰부시 마케팅이란 규제를 피해 가는 마케팅 기법으로, 공식 스폰서 기업이 아님에도 공식 스폰서처럼 보이게 하는 효과도 이에 해당합니다. 올림픽이나 월드컵 등 대규모 스포츠 이벤트에서 공식적인 후원사가 아니면서도 광고 문구 등을 통해 올림픽과 관련이 있는 업체라는 인상을 주어 고객의 시선을 끌어 모으는 판촉전략입니다.
안녕하세요. 김창현 경제전문가입니다.
앰부시 마케팅은 마치 숨어 있다가 갑자기 기습하는 매복과 같이, 공식적인 스폰서가 아님에도 불구하고 특정 행사나 이벤트와 관련된 마케팅 활동을 통해 마치 공식 후원사인 것처럼 인식되도록 하는 마케팅 전략입니다.
예를 들면, 공식 스폰서가 아닌 기업이 올림픽 개최 도시에 대규모 광고를 설치하거나, 올림픽 선수를 후원하는 방식으로 마치 공식 스폰서인 것처럼 보이게 하는 경우를 말합니다.
앰부시 마케팅은 공식 후원사가 아닌 기업이 특정 행사나 이벤트에서 자신의 브랜드를 노출시켜 간접적으로 홍보 효과를 얻는 마케팅 전략입니다. '앰부시'는 '매복'을 뜻하며, 기업이 공식 후원비를 지불하지 않고도 마치 후원사인 것처럼 보이게 하여 행사와 연관된 이미지를 차용합니다.
올림픽이나 월드컵 같은 대형 스포츠 이벤트에서 공식 스폰서가 아닌 기업이 행사 주변에서 광고하거나 관련된 이미지나 문구를 활용해 소비자들에게 자신이 해당 이벤트와 관련이 있는 듯한 인상을 주는 것입니다. 이를 통해 기업은 공식 후원 없이도 큰 홍보 효과를 누릴 수 있습니다.
그러나 공식 후원사는 투자 대비 효과가 줄어들 수 있으며, 주최 측은 앰부시 마케팅을 방지하기 위해 규제를 강화합니다. 앰부시 마케팅은 창의적이지만 논란이 될 수 있는 전략입니다.
안녕하세요. 이명근 경제전문가입니다.
궁금해서 찾아보니 앰부시 마케팅은 대개 행사 중계방송의 TV 광고를 구입하거나, 공식 스폰서인 것처럼 속이기 위해 개별 선수나 팀의 스폰서가 되는 방법을 쓰는 방식의 마케팅을 말한다고 합니다
좀 간단하게 올림픽이나 월드컵과 같은 대형 스포츠 이벤트에서 공식 후원사가 아니면서도 TV 광고나 개별 선수 후원을 활용해 공식 스폰서인 듯한 인상을 줘 홍보 효과를 노리는 방식을 말한다고 생각하시면 될거 같습니다
그럼 오늘도 좋은 하루 되세요!!
안녕하세요. 배현홍 경제전문가입니다.
매복 마케팅이라고 불리우는 마케팅전략입니다.스포츠마게팅에서 흔히 접할수 있는 전략으로서 실제 어떤 올림픽이나 대형기업의 공식스폰서가 아님에도 교묘히 규제를 피해가는 기법의 마케팅으로 스폰서인것처럼 속이는 전략입니다
월드컵 올림픽때 스폰서가아님에도 교묘히 피해가며 월드컵 레드색을 쓰거나 스포츠 장면을 넣으면서 교묘히 피해가는 마케팅입니다
한글로는 매복광고라고 하는데 뜻은 공식 스폰서가 아닌 기업이 공식 스폰서인것처럼 광고를 하는 것을 말합니다.
마치 공식스폰서처럼 위장을해서 고객에게 홍보하는 방식입니다.