안녕하세요. 이상열 경제전문가입니다.
네이버(Naver)가 만든 메신저 앱 라인(Line)은 일본에서 특히 큰 성공을 거두었습니다. "일본에 빼앗긴다"는 표현이 나오게 된 이유는,
초기 타겟 시장: 라인은 원래 일본 시장을 목표로 출시되었습니다. 2011년 일본 대지진 이후 커뮤니케이션 도구의 필요성이 대두되었고, 네이버는 일본 시장에서 라인을 출시하면서 큰 인기를 끌었습니다.
현지화 전략: 라인은 일본 사용자의 취향과 문화에 맞춘 현지화 전략을 통해 성공을 거두었습니다. 스티커, 게임, 다양한 부가 서비스 등을 통해 일본 사용자의 마음을 사로잡았습니다.
기업 구조: 네이버는 라인을 일본 자회사인 Line Corporation을 통해 운영하고 있습니다. 이로 인해 라인의 주요 운영 및 결정이 일본에서 이루어지게 되었고, 자연스럽게 일본 기업의 이미지가 강하게 되었습니다.
경쟁 상황: 한국에서는 카카오톡이 메신저 시장을 압도적으로 지배하고 있는 반면, 일본에서는 라인이 그 역할을 하고 있습니다. 한국 내에서의 시장 점유율 부족으로 인해 라인이 일본에 더 집중하게 되는 결과를 낳았습니다.
재정적 이유: 라인은 일본에서의 높은 수익성을 기반으로 글로벌 확장을 추진하고 있습니다. 일본 시장에서의 수익과 성공이 라인의 주요 성장 동력이 되었습니다
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