회사의 내부 사정에 대해서 가장 잘 알고 있는 사람은 해당 기업의 주요 임원들 입니다. 이들은 시장에 공개되어 있지 않은 정보를 알고 있고, 해당 산업에 대한 경험과 지식이 풍부한 인물들 입니다. 이들이 주식을 대량매도 했다는 뜻은 기업의 시장가치가 과대평가 되어 있다고 판단했기 때문이며, 이는 시장에서 매우 부정적인 시그널로 받아 드릴 수 있습니다. 반면에 이들이 주식를 매수한다면, 시장가격대비 저평가 되었다는 시그널로 받아들이고 호재로 인식하게 됩니다.
회사임원이나 대표자가 회사의 주식을 대량으로 매도한다는 것은 회사에 대한 리스크나 혹은 불신감이 있어서 주식을 매도한 것으로 판단하게 되요. 상식적으로 회사가 좋거나 더 상승할 가능성이 높다면 주식을 매도할 이유가 없기 때문에 임원이나 대표자의 대량 주식 매도는 악재로 판단하게 되요