드라마에 나오는 PPL은 무슨기준인가요

Question

드라마나 티비 예능을 많이 보다보면 특정 브랜드 제품이 노골적으로 보이는경우가 많아서요 이런 협찬방식이 방송제작에 어떤도움을 주는지 궁금합니다

김명주 경제전문가 · Accepted Answer

안녕하세요. 김명주 경제전문가입니다.PPL은 기본적으로 방송사에 비용을 지불하여 광고하는 방식으로서 제작비의 충당에 도움을 줄 수 있습니다.이는 방송 제작 환경에 도움이 되어 완성도 높은 콘텐츠 제작에 기여할 수 있습니다.

이강하 경제전문가 · Answer

PPL은 광고주와 제작사의 계약에 따라 정해지는데, 광고주는 제작비를 지원합니다.일부 작품의 경우 전체 제작비의 경우 30~40%까지 부담한 경우도 있습니다.하지만 무조건 PPL 계약을 하는 것은 아니고 브랜드 이미지와 콘텐츠 분위기가 맞아야 합니다.광고주는 자연스럽게 브랜드 인지도를 높여 매출을 올리고, 콘텐츠는 자연스러움을 해치지 않는 선에서 상호 윈윈하는 전략이라 할 수 있습니다.

하성헌 경제전문가 · Answer

안녕하세요. 하성헌 경제전문가입니다.드라마의 ppl 기준은 드라마 제작 참여나 제작에 드는 비용에 대한 일정 부분 지원이 되며, 이러한 지원이 있으면, 방송국에서 어덯게 보다 자연스럽게 홍보를 할 수 있을 까에 대한 논의를 하고 그 결과로 방송이 되는 것입니다. 가령 음식점이 홍보를 하게 된다면, 이 부분에 대해서는 주인공이 식사를 하는 장면을 통해서 홍보를 하거나, 그것이 아니라면 최신식 자동차 나왔을 경우에는 자동차를 이용하면서 관련 홍보를 하는 방법 등으로 접근을 합니다. 다만 자연스럽지 못한 홍보방식은 사람들의 눈에 불쾌감을 보여줄 수 있기 떄문에, 이러한 부분은 조심스럽게 접근을 할 필요나 방법을 연구할 필요가 있을 것으로 보입니다.

이종우 경제전문가 · Answer

안녕하세요. 이종우 경제전문가입니다.드라마, 예능에 등장하는 PPL은 광고주가 방송 제작사에 협찬비를 제공하고 자사 제품을 노출 하는 방식 입니다.  제작사는 제작비 부담을 줄일 수 있고 광고주는 자연스러운 홍보 효과를 얻게 되는 것 입니다. 시청률, 배우 인지도 , 타깃 시청층 등에 따라 협찬 단가가 결정이 됩니다.답변이 도움이 되셨기를 바랍니다.

김민준 경제전문가 · Answer

안녕하세요. 김민준 경제전문가입니다.드라마에 나오는 PPL은 방송법시행령에 따라 뉴스, 어린이 프로그램을 제외하고, 한 브랜드당 노추 시간(방송시간의 5% 이내), 제품 크기(화면의 1/4 이내) 등 규정을 지켜야 하며, 지나치게 노골적인 광고는 제재를 받습니다. PPL은 제작비 부족을 보완하고, 기업에는 자연스러운 브랜드 노출로 홍보 효과를 주어 드라마 제작과 기업 마케팅 모두에 실질적인 도움을 줍니다.

전중진 경제전문가 · Answer

안녕하세요. 전중진 경제전문가입니다.위와 같은 PPL을 통하여광고를 해줌으로써 제작비 등을지원받는 등 하기에 도움이 되는 것이니참고하세요.

정현재 경제전문가 · Answer

안녕하세요. 정현재 경제전문가입니다.PPL은 말그대로 광고를 주고 그에따라 자사의 상품이나 브랜드를 노출시켜 고객의 소비에 다가가는 마케팅 전략입니다.

시호정 경제전문가 · Answer

안녕하세요. 시호정 경제전문가입니다.기업이 광고비를 내고 드라마나 예능에 자사 제품을 자연스럽게 노출시키는 방식으로 협찬을 하며드라마, 예능 제작에는 많은 돈이 들기 때문에 PPL 협찬은 중요한 재원이 됩니다.이것은 제작비 절감 효과로 이어지게 됩니다.PPL은 방송 제작비를 보충하는 수단이자, 기업에는 자연스러운 광고 효과를 주는 윈윈 방식 입니다.

박창변 경제전문가 · Answer

안녕하세요. 박창변 경제전문가입니다.드라마에 나오는 PPL은 드라마가  인기가 있고 유명배우가 나올수록 높은 금액이나 물품지원을 받고 해주고 있습니다.기준은 천차만별 입니다.

허찬 경제전문가 · Answer

안녕하세요. 허찬 경제전문가입니다.드라마 제작 비용은 방송사에서 전부 부담하기에는 한계가 있으므로 ppl 같은 광고를 통해서 광고비를 받고 드라마 제작 비용을 절감하는 것입니다. 다만 해당 제품이 광고를 해도 괜찮은지는 제작사나 배우가 어느 정도 검토를 하고 보통 진행됩니다.

강성훈 경제전문가 · Answer

안녕하세요. 강성훈 경제전문가입니다.해당제품의 노출(특정 시간, 위치, 비중 등)을 대가로 드라마 제작에 필요한 지원을 하는 방식입니다. 드라마의 인기도에 따라 다르지만, 시선이 향하는 메인자라 5초에 천만원 이상이 나갈 수도 있다합니다.

김창현 경제전문가 · Answer

안녕하세요. 김창현 경제전문가입니다.우리나라 방송법은 PPL, 즉 간접광고에 대해 비교적 엄격한 기준을 적용하고 있습니다. 2009년 방송법 개정을 통해 간접광고가 공식적으로 허용되었습니다. 주로 오락, 교양 분야 프로그램에 한정하여 허용합니다. 어린이 프로그램, 보도, 시사, 논평, 토론 등 객관성과 공정성이 요구되는 프로그램에서는 간접광고를 할 수 없습니다. PPL은 방송 제작에 여러 면에서 실질적은 도움을 줍니다. 제작비 확보는 가장 큰 이유이자 핵심적인 도움입니다. 드라마나 예능 프로그램의 제작비는 갈수록 증가하고 있습니다. 특히 한류 콘텐츠의 확산으로 인해 대작 드라마나 해외 로케이션 예능의 경우 막대한 비용이 소요됩니다. 방송사의 자체 재원이나 기존 광고 수입만으로는 이러한 제작비를 충당하기 어렵기 때문에, PPL은 필수적인 재정적 지원이 됩니다.

박형진 경제전문가 · Answer

안녕하세요. 박형진 경제전문가입니다.제작비를 조달하기 PPL, 제작 협찬을 받아 자연스레 방송에 제품 노출을 하게 되면서 대가로 제작비 지원을 받습니다.제작사 입장에서는 안정적으로 제작비를 조달할 수 있으며 광고주는 인기 프로그램에 자사의 제품을 노출하게 되면 상당한 광고 효과를 볼 수 있습니다.참고 부탁드려요~

인태성 경제전문가 · Answer

안녕하세요. 인태성 경제전문가입니다.질문해주신 드라마에 나오는 PPL에 대한 내용입니다.아무래도 이런 방식의 기준은최고가 입찰로 하는 것으로 알고 있습니다.즉, 더 많은 광고비를 낸 광고주 (기업) 의 물건을 PPL 로 간접 광고해주는 것입니다.

경제동향

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