현대차가 프리미엄 브랜드가되려면 어떻게 해야하나요
현대자동차의 브랜드인 제네시스는 기술 디자인은 충분하다는 평가를 받는데도 불구하고 벤츠 비엠더블유 급으로 인식되진 않잖아요 브랜드란 결국 감정의 문제일까요 ?
안녕하세요. 배현홍 경제전문가입니다.
제네시스 브랜드는 이미 미국에서 고급브랜드로 포지셔닝되왔고 기술 브랜드에서 4년연속 1등 일본 인피니티를 넘어섰으며 제네시스가 독자적으로 포지셔닝되어서 현대차그룹 브랜드도 모르는 소비자도 많아졌습니다
거기다 작년엔 이익률이 10프로넘어가고 그만큼 할인율도 거의없이 판매가 될정도로 고수익성을 보이고 있습니다 이미 프리미엄 브랜드로 자리를 잡아가며 이익성장률이 매년 경신되고 있습니다
제네시스는 미국에서도 상당한 고급브랜드로 인식되고 있는데 토요타의 렉서스처럼 독립적인 브랜드 운영을 통한 이미지 강화, 가격 정책의 차별화, 고급스러운 디자인과 첨단기술을 통해 브랜드 이미지를 강화할 수 있을 것으로 생각합니다.
안녕하세요. 인태성 경제전문가입니다.
질문해주신 현대차가 프리미엄 브랜드가 되려면 어떻게 해야 하나엗 ㅐ한 내용입니다.
아무래도 소비자들이 인식하는 프리미엄 브랜드가 가져야 할
기술력과 역사가 필요해 보입니다.
이를 위해선 시간도 필요하고 기술력 개발에도 더 매진해야 할 것입니다.
안녕하세요. 김창현 경제전문가입니다.
제네시스가 벤츠나 BMW와 동등한 프리미엄 브랜드로 인식되기 위해서는 기술과 디자인을 넘어선 '감성' 즉, 브랜드 헤리티지와 '경험'의 문제가 핵심이라고 볼 수 있습니다. 현재 제네시스가 '가성비 좋은 럭셔리'라는 이미지는 얻었지만, 이는 진정한 의미의 최고급 프리미엄과는 약간의 거리가 있습니다. 벤츠나 BMW는 수십 년, 혹은 100년이 넘는 긴 역사 속에서 쌓아온 명성과 스토리, 그리고 특정 계층에 대한 확고한 포지셔닝을 가지고 있습니다. 이러한 부분들을 제네시스가 단기간에 따라잡는 것은 불가능하지만, 전략적인 접근을 통해 격차를 줄여나갈 수 있습니다. 럭셔리 브랜드는 하루아침에 만들어지지 않습니다. 벤츠, BMW는 오랜 시간 동안 기술 혁신, 모터스포츠에서의 성공, 그리고 특정 계층의 상징으로 자리 잡으면서 '역사'를 만들어왔습니다. 제네시스도 꾸준한 기술 개발, 디자인 혁신, 그리고 일관된 브랜드 스토리를 통해 '젊지만 깊이 있는' 브랜드 역사를 구축해야 합니다.
안녕하세요. 이영노 경제전문가입니다.
개인적으론 시간의 무게가 차지하는 비중이 크다고 생각합니다.
즉, 오랜 역사와 전통을 가진 독일 자동차 브랜드에 비해 상대적으로 짧은 업력이 소비자들에게 영향을 끼쳤다고 봅니다.
이는 시간이 지남에 따라 자연스레 완화될 것이라 생각합니다.
하지만 단순히 시간만 지나는게 아니라 끊임없는 혁신을 통한 기술의 우위를 확보함과 더불어 불량 등 소위 말하는 하자를 최소화하여 고객만족도를 독일 자동차 브랜드들에 비해 더 압도적으로 끌어올리며 오랜 시간 증명을 한다면 해당 독일 자동차 브랜드들과의 격차를 좁혀나갈 것이라 생각합니다.
(쉽지는 않겠습니다만...)
안녕하세요. 정현재 경제전문가입니다.
현대차가 프리미엄 브랜드 이미지를 만드려고 하진 않습니다. 가격부터 성능 등 대중적인 브랜드 이미지를 만드려고 합니다. 다만, 그랜져 등 차종은 프리미엄 이미지를 위해 편의서비스 제공이나 차량의 품질 이슈를 만들지 않으면 가능할 것입니다.